Verified Audit Circulation

Verified Audit Circulation é uma empresa dos Estados Unidos fundada por Geraldine Knight em 1951 que realiza auditorias de circulação de publicações impressas gratuitas e pagas e de números de tráfego de sites. A empresa também fornece serviços de pesquisa personalizada e verifica o domínio da entrega dos produtos, tais como páginas amarelas e sacos de entrega de marca.[1]

Verified Audit Circulation
Privada
Fundação 1951
Fundador(es) Geraldine Knight
Sede Larkspur, Califórnia
Área(s) servida(s) Estados Unidos
Pessoas-chave Tim Prouty (CEO)
Produtos Relatórios de auditoria de circulação
relatórios de verificação de entrega
pesquisa
Website oficial Verifiedaudit.com

Como empresa de auditoria independente, a Verified Audit Circulation trabalha com números de circulação de publicação fornecidos por seus clientes editores, para verificar ou ajustar esses números de circulação, com base no exame dos registros financeiros e de impressão de uma publicação. Também podem ser realizadas pesquisas de campo para confirmar os números de circulação. As descobertas da auditoria de circulação são compiladas e liberadas nos relatórios de auditoria, que os anunciantes usam para tomar decisões sobre os canais de publicidade.[2]

História

Em meados do século XX, os jornais e revistas tradicionais de circulação paga se uniram a uma nova categoria de publicação: jornais e revistas de livre circulação, conhecidos como publicações comerciais ou de circulação controlada. Com o aumento do número de jornais e revistas gratuitos, em 1951, Geraldine Knight fundou a Verified Audit Circulation como a primeira empresa dedicada à auditoria dessas publicações.[3]

Posteriormente, a Verified expandiu seus serviços para incluir auditorias de publicações pagas, publicações gratuitas e produtos entregues em domicílio.[3] A adição de auditorias no site forneceu aos editores confirmação independente da atividade do visitante do site e garantia da entrega de anúncios no site.[4]

Em 2008, a empresa estava auditando mais de mil publicações gratuitas e 250 pagas, além de mais de cem jornais alternativos semanais.[5] Seus clientes de auditoria incluem The Washington Post, The Chicago Tribune,[6] e Questex Media.[7]

Em 2009, a Verified desenvolveu e lançou uma forma expandida de relatório de auditoria integrado para rastrear uma gama maior de parâmetros de circulação e público para os clientes. O novo tipo de relatório aborda a crescente diversificação da mídia, além dos formatos impressos e eletrônicos. O relatório de auditoria de plataforma cruzada complementa os números de circulação de impressão com dados sobre edições digitais, eventos, sites, seminários on-line, boletins eletrônicos e suplementos.[8][7]

Durante 2011, a Verified expandiu suas diretrizes de circulação para permitir que os editores incluíssem publicações distribuídas em feiras e eventos entre seus números de circulação qualificados. Antes da atualização, a distribuição de feiras e eventos das publicações contava como circulação não qualificada.[9]

Filiação

Os clientes verificados são conhecidos como membros da organização e têm acesso total aos relatórios de circulação e aos recursos dos membros no site da Verified Audit Circulation. Compradores de mídia, anunciantes e agências de publicidade são elegíveis para associação gratuita a associados, que fornece acesso on-line a relatórios de auditoria, declarações do editor, downloads de dados de circulação e um boletim eletrônico verificado.[10]

A Verified Audit Circulation está sediada em Larkspur, Califórnia.[5]

Referências
  1. «Resource Focus: Verified Audit Circulation». MagazineLaunch
  2. Armor, Jennifer. «How to Purchase Print Advertising Wisely». National Mail Order Association
  3. «Company History». Verified Audit Circulation
  4. «Resource Focus: Verified Audit Circulation». MagazineLaunch.com
  5. Hanzlik, Mark. «Print Circulation Audit Firms Continue to Survive in the 21st Century». themacwizard.com
  6. «Circulation and City and Regional Magazine Association». Brochure
  7. «Verified Completes First Integrated Media Audits on Questex Brands». Audience Development.com
  8. «Questex Adopts New Total Audience Audit Process». FOLIO
  9. Mendolera, Katrina. «Magazines & newspapers can now audit trade show circulation». Vocus.com
  10. «Verified Associate Member Qualification Form». Verified Audit Circulation
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