Avon Products
Avon Cosméticos ou simplesmente Avon, é uma empresa de cosméticos. Sua história teve início em 1886 quando David McConnell iniciou a Califórnia Perfume Company, em Manhattan, Nova York. O nome Avon, pelo qual ficaria mundialmente conhecida, só surgiu em 1939, inspirado na cidade natal do escritor William Shakespeare, Stratford-upon-Avon. No Brasil ela só apareceu em 1958. No dia 22 de maio de 2019 a brasileira Natura adquiriu parte da companhia, ficando fora da compra as operações da Avon na América do Norte e Japão, por US$3,7 bilhões (cerca de 15 bilhões de reais). Na transação a nova companhia denominada Natura & Co, que foi criada terá como divisão societária, 73% aos acionistas da Natura e 27% aos acionistas da Avon. O grupo Natura & Co é formado pela Avon, Natura, The Body Shop e Aésop e é avaliado em US$11 bilhões.[3]
| Avon | |
|---|---|
| Razão social | Avon Products, Inc |
| Empresa de capital aberto | |
| Slogan | “Beauty for a purpose” (em Inglês) “Beleza que é a sua cara” (em Português) |
| Cotação | Predefinição:NYSEA |
| Atividade | Cosméticos |
| Gênero | Incorporation |
| Fundação | 1886 (138 anos) |
| Fundador(es) | David Hall McConnell |
| Sede | Cidade de Nova Iorque, Nova Iorque,  Estados Unidos |
| Locais | Brasil, Estados Unidos, Colombia e Mexico |
| Proprietário(s) | Natura &Co (73%) |
| Pessoas-chave |
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| Empregados | 26,000 (2016) |
| Produtos |
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| Lucro |  US$ 91,5 milhões (2017)[1] |
| LAJIR | US$ 321.9 milhões (2016) |
| Faturamento | US$ 4.76 bilhões (2019)[2] |
| Website oficial | www |
História
David McConnell, então com 20 anos, havia iniciado sua carreira como vendedor ambulante, levando livros de porta em porta. Eventualmente passou a distribuir junto com os livros frascos de perfumes produzidos por um amigo farmacêutico, produto que viria a agradar muito mais do que o conteúdo literário, encontrando a fórmula para o sucesso na associação de produtos de perfumaria e venda porta a porta.
O grande potencial de mercado encontrado foi explorado por McConnell com a fundação formal da empresa e contratação de uma amiga – Florence Albee – como ajudante para o novo negócio. O sucesso veio com a implantação de um sistema de vendas que contratava promotoras de venda, que conseguiam atingir o público de donas de casa que se encontraram motivadas a exercer uma atividade comercial independente. Foi através da voz feminina que, dez anos mais tarde, a Avon já contava com cerca de 25 mil revendedoras atuantes nos Estados Unidos.
A empresa cresceu rapidamente, alcançando os mercados internacionais em 1914, quando chegou ao Canadá. Anos mais tarde, a expansão prosseguiu para Inglaterra, Alemanha, França, Bélgica, Países Baixos, Itália e Espanha. Atualmente, a Avon está presente em mais de 100 países.[4] A presença da marca no Brasil começou em São Paulo e o circuito de vendas esteve restrito à região Sudeste por mais de 30 anos. O Brasil é a maior operação da companhia em todo o mundo.[5]
Atualmente a principal sede está em Nova York (EUA), mas a Avon Products Inc. tem aproximadamente 18 fábricas em 15 países diferentes, alcançando um faturamento líquido capaz de colocar a empresa no topo do ranking de empresas do segmento. Sheri McCoy é a presidente mundial da Avon desde 2012.[6] Em 2018, Jan Zijderveld, ex-presidente da divisão europeia da Unilever, assumiu a companhia após a saída de Sheri McCoy[7]
Instituto Avon
Em 2003 o Instituto Avon iniciou sua atuação no Brasil. Como Oscip (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público), atua em campos de cuidado da mulher. São trabalhos e iniciativas que tem como objetivo final promover sua qualidade de vida.
Todo seu direcionamento está de acordo com a Avon Foundation, ONG sediada em Nova York, que direciona os investimentos da Avon Global. A missão de melhorar a qualidade de vida de mulheres no mundo todo reverbera nas iniciativas de trabalho escolhidas pelo Instituto Avon.
Atualmente, foca em duas iniciativas: câncer de mama e fortalecimento da mulher, atentando especialmente à violência doméstica.
Áreas de Atuação e Produtos
Ao longo dos anos a Avon desenvolveu diversas linhas de produto, variando entre fragrâncias, maquiagem, cabelos e cuidados da pele, além de uma linha infantil. Através do sistema de venda por folhetos e revendedoras, atingindo significativa participação no mercado de beleza.
Referências
- Maria Carolina Abe e Juliana Elias. «Natura confirma compra da Avon e cria grupo avaliado em US$ 11 bilhões». UOL Economia. Consultado em 23 maio 2019
- «"Quem e a amway a emprsa que fez a avon comer poeira"». Exame Abril. Consultado em 26 de março de 2014
- «"Receita da Avon no Brasil cai 3% no quatro trimestre"». Exame. Consultado em 26 de março de 2014
- «"Conseguimos resolver problemas do passado diz presidente da avon"». Estadao. Consultado em 26 de março de 2014